出海卖家为什么选择Bing（必应）？

作为较为常见的搜索引擎，必应的搜索服务遍及全球36个国家和地区，在美国的搜索市场份额高达33%，在北美、欧洲和亚太地区也占有相当大的份额。

作为微软推出的搜索引擎，Bing的搜索功能渗透到了微软旗下的其他产品，这也是Bing推广的一个优势。苹果设备上Siri和Spotlight的搜索结果，亚马逊Kindle本地浏览器的默认搜索结果，以及Microsoft Win 10设备的默认搜索结果都由Bing提供。

综上所述，无论是地理、频道、行业、场景，必应搜索的覆盖范围都相当可观，这就使得必应出口广告在上述每一个层面的投放都是很难落空--有投必应。

作为潜在买家通过搜索产品和服务引发的一种广告形式，可以说搜索引擎广告具有"特别的覆盖技巧"。广告的每一次显示和点击都是针对潜在用户的，这在很大程度上使得"如果你需要投票，你就得做出回应。同时，广告商在推出过程中有充分的自主权，根据自己的产品和服务属性，选择广告国家、地区和人的展示方式，指哪儿打哪儿。它也是广告在市场中的作用和需求匹配的人群的有力保证。

搜索广告本身的优势为"有投必应"提供了基础，而作为依靠常用的搜索引擎必应(Bing)搜索的广告服务，Bing的"诞生优势"是实现高质量交付结果的关键。从全球市场份额到所有行业付费点击的份额，再到意外的使用场景，Bing都会搜索出"有求必应"底气：Bing(Bing)网络遍布全球。

Bing Ads即在Bing搜索引擎上投放的广告。但微软于2019年4月将Bing Ads平台更名为Microsoft Advertising。他们将Bing Ads与其他单独的广告工具和服务合并。于是现在，广告主可以同时在Bing搜索引擎和Microsoft受众群体网络（包括MSN和许多其他网站）上展示广告。

人们在Bing搜索引擎中输入搜索词，如果你的广告中的关键字与搜索词相匹配，则你的广告将显示在必应搜索结果的旁边或上方。你可以配置广告让人们访问网站、打电话或直接上门等。

Google Ads因为众所周知，所以比较火热，广告竞争也就比较大了。而Bing作为搜索引擎市场份额的老二，广告这方面的火热程度也是远远低于Google Ads的，所以竞争小，广告成本会低很多，可以获得较高的回报率。

大家疯抢俄罗斯市场：Yandex都做了什么？

在俄罗斯，有89%的用户会使用Yandex的服务。仅搜索引擎服务就占据58%的市场份额，超过谷歌的34%。

俄罗斯幅员辽阔，本地化搜索的优化价值就显然要大于谷歌，即使美国的面积也很大。

在Yandex Webmaster中，你可以指定要定位的区域，从用户角度看，地理定位搜索是获得有价值信息的一个重要部分。

不过虽然可以自己指定区域，但是Yandex会监测网站的IP、联系信息等。在这两者之间Yandex会更相信自己监测到的信息，而不是你提交的信息。

虽说中国跨境电商在俄罗斯市场占有一定的优势，但两国语言和本土化存在差异，这使得中国跨境电商在进驻俄罗斯市场时，寻求一个在俄罗斯具有影响力，又能提供支持和本土化服务的服务者，也就是Yandex。

Yandex向中国跨境电商提供语言和本地化支持，教他们如何将商品摆上Yandex Martket的货架。同时Yandex提供了多种不同的广告以实现推广目标：比如Yandex.Direct可以帮助提高产品销量；Yandex.Market通过比价购物提高产品销量；Yandex.Display可以提升品牌知名度。

Yandex推广作为俄罗斯的广告投放平台，对中国商家友好，用户量巨大，因此在中国市场优势显著。并且随着一带一路政策的不断推进，我国与东欧市场交往愈加密切，不少出海企业为了开拓新市场，会选择在Yandex广告开户。

虽然俄罗斯卢布在下跌，但在线零售市场却在逐年上升，年平均增长率为10%。俄罗斯经济主要依赖石油和天然气，轻工业发展缓慢，但这恰好给电子商务的发展带来契机。人们更愿意从国外购买物美价廉的衣服、鞋帽和电子产品等。中国作为俄罗斯的邻国，已经有越来越多的商品出口到俄罗斯。俄罗斯电子商务市场，有60%是在线跨境采购，而其中又有60%是来自中国。

Yandex情境广告与Google广告相似，它根据网络用户的需求为产品和服务提供广告。Yandex除了在它自身的搜索结果页面上投放广告外，它还在构成Yandex广告网络的数千个第三方网站上投放广告。所以说，Yandex的广告范围还是比较广的。